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蘑菇街上线PGC 称社交是女性时尚消费驱动力
发布时间:2016-11-09 丨 阅读次数:1147

近日,美丽联合集团副总裁陈丹丹在中德数字技术领袖杭州峰会上发表了主题为“社交、内容、数据,让女性更美的三大基石”的演讲。在演讲中,陈丹丹提到,在此“双11”前夕,美丽联合旗下的蘑菇街9.0版上线了全球街拍和美妆视频两项PGC(专业生产内容),用户现在可以在蘑菇街APP里看到每日更新的全球街拍图,也能看到针对一些流行美妆问题的视频。

基于本次演讲的主题,陈丹丹表示,“社交、内容、数据”的三大基石,不仅满足了消费背景下女性对电商产品需求的升级,也正在引领女性时尚消费从“爆款”到“美”的变化。

她还分享了一组数据:“跨?#36710;?#21830;蓬勃发展,2015年一年时间里,中国涌进了全世界将近50万?#20013;?#30340;产品和品牌,这是在以往从来没有发生过的。”同时,陈丹丹还提到,移动互联网时代的到来,也促使用户的消费模式发生了改变。

一方面,用户开?#21363;覲C转向手机,另一方面,用户的注意力和使用习惯在跟着的新的媒体平台?#27426;?#36716;移和变化。她认为,在消费升级的大背景下,女性时尚消费背后的心理驱动力之一就是社交的力量,女性更习惯于相互交流时尚信息、彼此“种草”、受到鼓励和肯定之后完成“拔草”的“闺蜜式”?#20309;鎩?/span>

而后又谈及数据,陈丹丹坦言,女性电商的大数据使用有其独特性。她说:“数据是一个工具,不是一个?#29616;?#30340;解决手段和解决方案。尤其是电商平台,我们?#29616;?#26159;要了解用户在我们平台上有?#35009;?#26679;行为和消费需求,?#29616;?#20250;引领我们根据一些数据作出一些决策。”陈丹丹表示,女性用户非常不喜欢和自己认识的人?#37319;潰?#22240;此直接使用死板数据作为推荐手段,在某些情况下不但不会刺激用户的购买,还会起反作用。

因此美联集团的做法是,通过数据去研究用户的行为和需求,真正理解用户,把数据与电商相结合。此外,在个性化越来越被强调的趋势中,人的因素更需要被重视。

据了解,蘑菇街于2011年成立,是针对18-23岁的年轻女性打造的社交电商平台?#27426;?#32654;丽说成立于2009年。今年6月,在美丽说、蘑菇街,和生活?#20309;?#31867;APP淘世界合并数月之后,正式宣布新集团为美丽联合集团。同时,美丽联合集团发布了女性消费升级新战略。



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